セブン‐イレブン・ジャパンは、7月1日から全国の店舗で「SPECIAL 夏祭」と題したキャンペーンを実施する。期間中は、「おかわりクーポン」やアプリ抽選、限定商品などを段階的に展開し、1カ月を通じて再来店を促す。
「おかわりクーポン」でカテゴリ内の回遊を促す
「SPECIAL 夏祭」は、7月を“マーケティング強化月間”と位置づけ、複数の販促施策を段階的に展開する取り組み。「夏祭り」という名称には、日常の買い物に非日常の楽しさを加える狙いがあるとする。
岡嶋則幸マーケティング本部長は、「大型キャンペーンの中で、内容を変えながら複数の施策を展開するのは初の試み」とした上で、「“飽き”を生ませないため、来店する度に新しい発見がある状態を意識した」と語る。アプリユーザーをはじめとした既存客の再来店を促すと同時に、新規客へ利用習慣の定着を図る狙いもある。
岡嶋則幸マーケティング本部長
核となるのが「おかわりクーポン祭り」。7月1日から28日にかけて、13カテゴリ（冷たい麺、おにぎり・寿司、カップデリ、揚げ物など）内の対象商品を購入すると、同一カテゴリ内で使える値引きクーポンが発行される。割引額や実施期間はカテゴリごとに異なり、使用後には再発行される仕組みで、再来店とカテゴリ内での回遊を促す。
対象は13カテゴリ。割引額や実施期間はカテゴリごとに異なり、使用後には再発行される
7月7日（令和7年で7が３つ揃う日）には、「3アプリ de ドリームチャレンジ」と題した抽選キャンペーンを1日限定で実施。公式アプリを起動すると抽選に参加でき、1等は現金30万円（50人）、2等は1万円（727人）、3等は必ずもらえる30円引きクーポン。登録者数2700万人超の公式アプリを活用し、新規ダウンロードと既存ユーザーの利用促進を狙う。
MLBとの連携による「メジャー級グルメ」も
7月15日からは、MLB（メジャーリーグベースボール）とのパートナーシップ施策として、「メジャー級グルメ」を発売。スタジアムドッグやサルサミートボール、ニューヨークチーズケーキなど、アメリカの雰囲気を感じられる限定商品だ。あわせて、ワールドシリーズ観戦ツアーなどが当たる抽選企画も実施する。
アメリカの雰囲気を感じられる限定商品を展開。
このほか、約1.5倍サイズで通常と同価格のフライドチキン「でかいななチキ」の販売や、対象の揚げ物を買って応募できる「ONE PIECE」コラボ抽選、711円ぴったりのレシートで応募できる「セブン‐イレブンの日」抽選などを実施。セブンカフェのスムージー30円引き施策や別商品の無料引換券がもらえる「プライチ」キャンペーンなども、7月中に順次実施する。
期間中に、対象商品を買うとレシート印字のシリアルナンバーがもらえ、シリアル数に応じてワンピースとコラボしたオリジナル商品が抽選で当たる
セブン-イレブン限定の書き下ろしイラスト。このイラストをデザインしたQUOカードPaｙも抽選で当たる
フライドチキン「ななチキ」が、値段は変わらず1.5倍サイズで販売される
