味の素は、本格エスニック即席麺シリーズ「Yum Yum」の日本での本格展開に合わせて、Snow Man・向井康二を起用したテレビCM「タイで見つけた、しあわせ篇」を5月15日から放映開始する。
向井がテレビCMに単独出演するのは今回が初めて。放映に先立ち、5月13日には味の素の公式YouTubeチャンネルでCM本編が先行公開された。向井がタイの路面屋台街で注文した「Yum Yum」を豪快に頬張る姿を描き、“タイで長年親しまれてきた本格的な味わい”と、“食べることで訪れる日常のしあわせ”を伝えている。
舞台は、カラフルな街並みが広がるタイ。向井は「小さな幸福に、タイで出会った」という言葉とともに、現地の人々とふれあいながら街を歩く。ふとテラス席のある飲食店に立ち寄ると、店員が「Yum Yum」と声をかけながらトムヤムクンヌードルを差し出す。一口食べて「あー！！」と声を上げた向井は、そのまま豪快に食べ続け、「しあわせは、自分でつくる。」というナレーションに合わせて完食する。
CMの制作を手がけた博報堂 クリエイティブディレクターの杉山芽衣氏は「本場タイでも愛されている『Yum Yum』を日本でも多くの方に親しんでいただくために、“今、最もタイを感じさせる存在”である向井康二さんが最適だと考えました」と起用理由を語る。
さらに「タイ本場の明るい雰囲気、トムヤムクンの本格的な美味しさ、向井さんの存在感。この３要素がマッチする世界観により、日本にいてもタイとトムヤムクンの魅力を体感できるCMに仕上がりました」と振り返った。
